Het tweede artikel van Felix Hermsen gepubliceerd op Frankwatching!

Zou het niet geweldig zijn als je tijdens het creatieproces van marketinguitingen al weet hoe sterk een concept gaat scoren in de praktijk? En waardoor dat komt? In dit artikel leg ik uit hoe je kunt toewerken naar een fact based-ontwikkelingsproces, resulterend in blije consumenten en meer conversie. Laten we bij het begin beginnen: hoe werkt fact based marketing in de praktijk en waar kan het effectiever? Lees het hier op Frankwatching!

Bij een groot telecombedrijf is een mooi abonnement samengesteld. Jij als propositie of marketing manager bent aangesteld om een passende propositie maken. Een propositie manager moet hiervoor veel keuzes maken. Niet alleen de aantrekkelijkheid van de propositie is van belang, maar ook een risico inschatting om er zeker van te zijn dat er genoeg abonnees binnen komen. Dus de vraag is, hoe bouw je een nieuwe propositie op? De prijs, de inhoud van het abonnement, maar ook natuurlijk het bedrijfslogo zijn belangrijk. En hoe positioneer je dit alles? Of de propositie echt succesvol is weet je eigenlijk pas nadat je de nieuwe propositie in de markt hebt gezet. Organisaties lopen hierbij risico’s door flinke investeringen te moeten doen in middelen en ICT zonder vooraf te weten hoe succesvol het wordt. En hoewel de propositie manager met veel ervaring en deskundigheid een propositie kan samenstellen blijft de vraag elke keer: zal de propositie aanslaan?

Lees meer

Benieuwd hoe een nieuwe vorm van marktonderzoek uitgevoerd wordt en hoe het tot conversieverhoging leidt? Lees dan snel verder. Deze blog gaat over marktonderzoek in de praktijk en hoe wetenschap tot marketingsucces leidt. Er wordt gestart met een praktijkvoorbeeld om vervolgens meer te vertellen over wat keuze experimenten zijn, hoe het werkt en waarvoor het ingezet kan worden.

Lees meer