Lumen’s Managing Director en founder Mike Follett neemt de prijs in ontvangst!

Braynz research partner Lumen Research heeft afgelopen week op de in samenwerking met European Innovation Council georganiseerde Procter & Gamble And Partners Corporate Day de prijs voor beste Pitch in de wacht gesleept.

De oplossing voor het pre-testen van Point-Of-Sale materiaal werd gekozen tot winnaar. Pre-testen van POS is lastig maar door een combinatie van nieuwe technieken is een grote stap gemaakt. Lumen’s best-in-class webcam eyetracking wordt gecombineerd met Hollywood style special effects en impliciete effectmetingen om de onbewuste effecten in kaart te brengen. De geboden oplossing is schaalbaar en betaalbaar.

POS materiaal vooraf testen is moeilijk. Het heeft weinig zin mensen designs uit de context te tonen want de vraag die je wilt beantwoorden is: ‘zullen mensen dit materiaal tijdens het winkelen opmerken en ernaar handelen?’

Om dit probleem te omzeilen, hebben merken en retailers in het verleden twee benaderingen gekozen. Live onderzoek, waarbij verschillende designs worden geprint. Vervolgens stuur je enkele honderden mensen de winkel in met een eyetracking bril om te zien of zij het ene design meer opmerken dan de andere en of ze ernaar handelen. Het is heel realistisch en nauwkeurig, maar ook erg duur, tijdrovend en kan verstorend werken in de winkel.

Een andere optie is een virtuele 3D-winkel bouwen, zoals in een computergame en zo verschillende POS-opties in de omgeving invoegen. Je kunt dan mensen zover krijgen dat ze de omgeving verkennen en zien of ze de POS opmerken. Dit is ook behoorlijk duur en blijft tenslotte een simulatie van de echte omgeving via een computergame.

Onze oplossing is anders. Er wordt een ​​kort filmpje gemaakt van de shoppingtrip vanuit het oogpunt van de shopper. Vervolgens bewerken en manipuleren we de film met behulp van de special-effects software van Mirriad, waarbij headboards in en shelf-barkers naar behoefte worden uitgewisseld.

We voeren daarna online eye-tracking onderzoek uit op deze verschillende films op schaal en snelheid met behulp van Lumen’s webcam eye-tracking-technologie. De bewuste en onbewuste impact wordt gemeten via re-call vragen en impliciete onderzoek. Uitkomsten worden gevalideerd tegen Lumen’s attention benchmark database. Daarmee kan de impact van het ontwikkelde en gepresenteerde POS-materiaal worden gevalideerd.

Deze oplossing is eenvoudiger en meer schaalbaar dan het uitvoeren van een studie met een brilbasis; realistischer dan winkelen in een computerspel; en sneller en goedkoper dan beide.

Bijgaand een paar ‘stills’ van de demofilms die in Brussel zijn getoond. De eerste afbeelding van de ‘basisfilm’ die we voor Tesco hebben gemaakt.

Deze revolutionaire oplossing is nu dus ook in Nederland beschikbaar via Braynz. Meer informatie of een demo plannen? Mail ons via info@braynz.nl of bel 06 1505 1707.

Het originele artikel vindt u hier

Bij een groot telecombedrijf is een mooi abonnement samengesteld. Jij als propositie of marketing manager bent aangesteld om een passende propositie maken. Een propositie manager moet hiervoor veel keuzes maken. Niet alleen de aantrekkelijkheid van de propositie is van belang, maar ook een risico inschatting om er zeker van te zijn dat er genoeg abonnees binnen komen. Dus de vraag is, hoe bouw je een nieuwe propositie op? De prijs, de inhoud van het abonnement, maar ook natuurlijk het bedrijfslogo zijn belangrijk. En hoe positioneer je dit alles? Of de propositie echt succesvol is weet je eigenlijk pas nadat je de nieuwe propositie in de markt hebt gezet. Organisaties lopen hierbij risico’s door flinke investeringen te moeten doen in middelen en ICT zonder vooraf te weten hoe succesvol het wordt. En hoewel de propositie manager met veel ervaring en deskundigheid een propositie kan samenstellen blijft de vraag elke keer: zal de propositie aanslaan?

Lees meer

Dit is de eerste blogpost van een tweeluik over eye tracking. Het vervolg is hier te lezen.
Iedereen is in meerdere of mindere mate bekend met eye tracking. Wanneer ik vertel dat we bij Braynz klantgedrag voorspellen aan de hand van eye tracking data, krijg ik al snel de reactie: “ahja dat ken ik wel hoor, dat is met van die heatmaps.” Geen speld tussen te krijgen natuurlijk.

Lees meer

Keuzegedrag van consumenten voorspellen met eye tracking

Hieronder volgt de tweede blogpost van een tweeluik over eye tracking. De eerste blog gaat over het analyseren en optimaliseren van communicatie uitingen en de toegevoegde waarde van de verschillende eye tracking metrics. Maar weinig bekend met eye tracking? Dan raad ik aan om te starten bij de eerste blog.

Lees meer